98%, c’est la proportion d’enfants britanniques de 2 ans qui utilisent des écrans quotidiennement. Dans un communiqué de presse publié le vendredi 27 mars dernier, Keir Starmer, Premier ministre britannique, affirme vouloir réformer cela et de ne pas laisser « les parents affronter seuls ce combat ». Ces transformations illustrent parfaitement les compétences développées en Bachelor Commerce Marketing et Négociation sur le campus MBway de Brest.
Moins d’écrans, plus de protection
Depuis plusieurs mois, la question des écrans et des enfants est évoquée partout dans le monde. Le gouvernement australien a d’ailleurs décidé en décembre 2025 d’interdire une grande liste de réseaux sociaux pour les moins de 16 ans, une mesure choc mais qui s’inscrit dans une vraie politique de sécurité.
Selon l’Organisation mondiale de la santé, un usage excessif des écrans peut entraîner des troubles du sommeil et des retards dans le développement du langage chez les jeunes enfants. Au Royaume-Uni, Keir Starmer a annoncé ces derniers jours qu’il prenait en compte ce fléau et mettait en place de nouvelles règles, notamment en laissant seulement une heure quotidienne d’écran pour les enfants de 2 à 5 ans.
La question de l’usage des écrans chez les enfants n’est pas seulement un sujet australien ou britannique, elle est abordée dans le monde entier.
- Par exemple, en France, l’Agence nationale de sécurité sanitaire (ANSES) recommande de limiter le temps d’écran pour les enfants de moins de 3 ans et de privilégier des contenus adaptés à leur âge.
- En Corée du Sud, un système de “ loi du coucher” a été instauré pour empêcher les mineurs de jouer à des jeux en ligne après une certaine heure.
Stratégies face à la régulation
Ces exemples montrent que de nombreux pays considèrent désormais la régulation des écrans comme une priorité de santé publique. Face à ces restrictions croissantes, les entreprises comme YouTube ou TikTok devront repenser leur approche. Elles sont amenées à développer des plateformes spécifiquement dédiées aux enfants, avec un contrôle parental renforcé et des contenus éducatifs.
De plus, les gouvernements pourraient introduire des labels ou certifications pour les applications jugées « sûres » pour les jeunes, encourageant ainsi un usage plus responsable. À long terme, cette tendance pourrait transformer profondément l’écosystème numérique et la manière dont les enfants interagissent avec la technologie.
Ce type de situation constitue un cas concret d’analyse pour les étudiants en Bachelor Commerce Marketing et Négociation, qui apprennent à adapter une stratégie face à des contraintes réglementaires réelles.
L’alternance en action
Cette formation est importante dans des situations où il faut repenser son activité commerciale. Avec ce bachelor en alternance, il y a une vraie immersion dans le travail qui permet à l’étudiant de se familiariser directement avec ce qui a été vu en cours. Les étudiants sont immergés dans le monde professionnel et confrontés à des problématiques concrètes, comme l’adaptation d’une offre face à une nouvelle réglementation ou la mise en place d’une stratégie de communication responsable.
Entre régulation et innovation
Face à ces évolutions rapides et à la multiplication des réglementations encadrant l’usage des écrans, les entreprises sont contraintes de repenser en profondeur leurs stratégies commerciales et marketing. Elles ne peuvent plus s’adresser aux jeunes publics de la même manière qu’auparavant, ni proposer des contenus sans tenir compte des enjeux de santé publique. Cela implique une transformation globale :
- Adaptation des messages
- Création de contenus plus éducatifs
- Mise en place de contrôles parentaux
- Développement de nouvelles offres respectueuses des normes en vigueur
Dans ce contexte, les marques doivent faire preuve d’innovation pour rester compétitives tout en respectant ces nouvelles contraintes. Elles doivent également anticiper les évolutions réglementaires et sociétales, ce qui nécessite une véritable capacité d’analyse et d’adaptation.
Comprendre les comportements des consommateurs et ajuster sa stratégie deviennent alors des compétences clés pour évoluer dans un environnement en constante mutation. Ce type d’évolution montre à quel point les compétences en marketing et négociation sont essentielles pour comprendre et accompagner les transformations du marché.