Le 30 mars dernier a débuté, à Macao, la coupe du monde de tennis de table rassemblant les meilleurs pongistes de la planète. La compétition est un vrai étendard pour le ping-pong mondial, un aspect évoqué dans le bachelor business international.
Du succès asiatique à l’éveil français
Ce sport de raquette qui commence à gagner en visibilité de notre côté du globe n’arrive toujours pas à la cheville des asiatiques. En Chine, Japon, Corée du Sud ou même à Taiwan, ce sport est un des plus populaires. Mais en France, le tennis de table a un peu plus de mal à exister.
Les Jeux olympiques de Paris en 2024 ont fortement contribué à l’agrandissement de sa zone d’influence, principalement grâce aux performances extraordinaires des frères Lebrun (une médaille de bronze en équipe et une autre pour le plus jeune, Félix, en simple).
Début avril se déroule donc la coupe du monde, un moment important pour tous ces sportifs, mais aussi pour les marques. L’évènement étant un des plus importants de la saison ne passe pas à côté des publicités et des spectateurs. Le tournoi se déroule donc à Macao, région chinoise, dans la Galaxy Arena, salle avec une superficie de 40 000 mètres carré et peut accueillir jusqu’à 16 000 fans.
Cette attractivité permet au sport de gagner en visibilité et d’attirer de nouveaux sponsors, un point stratégique pour l’International Table Tennis Federation (ITTF).
Derrière la compétition, une bataille de visibilité
Lorsque des évènements de cette envergure sont organisés, la fédération ainsi que les entreprises en profitent pour se montrer. C’est lorsqu’on suit un bachelor business international qu’on apprend à promouvoir son activité en dehors de ses frontières. Une des meilleures manières de briller à l’international passe par la télévision et en effet pour cette compétition, l’ITTF diffuse la coupe du monde dans plus de 85 pays différents pour promouvoir le tennis de table.
Ce sport se veut de plus en plus inclusif en faisant jouer des sportifs venant de plus de trente territoires différents. La fédération a aussi renforcé sa présence en Chine, où plus de 300 millions de joueurs pourront suivre les demi-finales et la finale projetées dans 40 cinémas à travers le pays. La projection du tournoi démontre l’impact marketing du sport en Chine.
Mais il n’y a pas que la Fédération Internationale qui en profite, l’équipementier japonais Butterfly ne reste pas muet pendant cette période de mondial. Juste avant le début du tournoi, l’entreprise nippone a dévoilé des nouveaux maillots pour leur pongistes. La société sait que l’évènement va être vu par des milliers, voire des millions de personnes donc c’est le moment opportun pour faire sa publicité. Tout comme une marque, une fédération sportive doit analyser ses marchés cibles et adapter ses campagnes pour maximiser l’impact, un apprentissage central pour un étudiant en business international.
Une formation au business mondialisé
Cette formation est disponible sur le campus MBway et permet de se former à toutes les questions de commerce et marketing international. Les compétences acquises lors de ce bachelor sont directement applicables à des événements d’envergure comme la Coupe du monde de tennis de table, où la stratégie de communication et la visibilité mondiale jouent un rôle clé.
À l’image de la diffusion du tournoi dans plus de 85 pays ou encore des activations marketing mises en place par les marques, les étudiants apprennent à concevoir des stratégies efficaces pour promouvoir une organisation ou un produit à l’étranger. La formation en business international prévoit également plusieurs stages et semestres hors de l’Hexagone, permettant de développer des compétences linguistiques et managériales essentielles dans un contexte globalisé.
Ainsi, comprendre comment une fédération comme l’International Table Tennis Federation ou une marque exploite un événement mondial devient un véritable cas pratique. Plus une organisation brille à l’international, plus son efficacité marketing est visible, faisant de ce type de compétition un terrain d’apprentissage concret pour les futurs professionnels du secteur.