En 2025, le contenu immersif s’impose comme l’un des leviers les plus puissants en stratégie marketing et communication digitale. Grâce à la réalité augmentée (AR), à la réalité virtuelle (VR) et aux formats interactifs, les marques ne se contentent plus de communiquer : elles proposent de faire vivre une expérience à leurs clients. Ce type de contenu, qui place l’utilisateur au cœur de l’action, répond aux nouvelles attentes des consommateurs en quête de personnalisation, d’émotion et d’interaction. Dans un univers numérique saturé de messages, l’immersif permet de capter l’attention, de susciter l’engagement et de créer une véritable relation avec la marque.
1. Réalité augmentée et storytelling : des outils d’engagement puissants
La réalité augmentée permet d’enrichir le monde réel avec des éléments visuels, sonores ou interactifs via un smartphone ou une tablette. Les marques l’utilisent pour des essais virtuels (maquillage, lunettes, mobilier), des animations de packaging ou encore des campagnes événementielles innovantes. En parallèle, le storytelling interactif transforme le consommateur en acteur du message : choix de scénario, navigation libre dans une histoire, personnalisation du parcours… Ces nouvelles approches permettent d’impliquer activement le public et de créer une expérience mémorable.
Les résultats sont clairs : les contenus immersifs génèrent jusqu’à 5 fois plus d’engagement que les formats classiques. Ils améliorent également la mémorisation du message, le temps passé avec la marque et, à terme, la conversion.
2. Des exemples concrets de contenus immersifs
- IKEA permet de visualiser ses meubles chez soi grâce à une application AR.
- Nike propose des expériences VR pour plonger dans l’univers de ses athlètes.
- Netflix a lancé des épisodes interactifs comme Black Mirror: Bandersnatch, où l’utilisateur choisit la suite de l’histoire.
- Lancôme propose des essais maquillage en AR via son site e-commerce.
Ces exemples montrent que l’immersif est désormais un standard dans les campagnes des grandes marques… et qu’il tend à se démocratiser.
3. Une révolution pour les métiers du marketing digital
L’essor de ces technologies modifie profondément la manière de concevoir des campagnes. Les marketers doivent désormais penser expérience utilisateur, scénarisation, interaction, mais aussi maîtriser des outils techniques (logiciels 3D, plateformes AR/VR, analytics immersifs). Cette évolution demande une montée en compétences importante dans les domaines de la création de contenu innovant et de la stratégie digitale intégrée.
Le MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale de MBway prépare les étudiants à ces nouveaux enjeux du digital. Cette MBA MCD Formation forme aux outils immersifs, à la création de contenus engageants, à l’expérience utilisateur et à la stratégie omnicanale. Grâce à des projets concrets et une pédagogie axée sur les tendances réelles du marché, les futurs diplômés sont prêts à concevoir des campagnes impactantes, intégrant réalité augmentée, vidéos interactives et storytelling digital, en phase avec les attentes actuelles des consommateurs.
Conclusion
L’immersif n’est plus une option, mais un levier stratégique pour capter l’attention dans un monde digital saturé. En maîtrisant les outils de réalité augmentée et de storytelling interactif, les marques créent des expériences mémorables et différenciantes. Grâce au MBA MCD Formation de MBway, les futurs professionnels du marketing acquièrent toutes les compétences nécessaires pour piloter cette transformation et répondre aux défis de la communication digitale de demain.