Le MBA Communication est rythmé chaque année par le Digital Charity Project, challenge qui mobilise les étudiants autour d’un projet digital et solidaire. À MBWAY Laval, deux équipes étaient engagées pour des associations, avant qu’un jury ne désigne l’équipe de Lhasa Thareau, Salomé Lagadec, Sara Gallai et Jade Liziard pour la finale au mois de mai. Au-delà du défi, ce projet permet aux étudiants d’allier théorie, pratique et solidarité, grâce à des réalisations concrètes et utiles pour les associations.
Comment ce challenge fédère et professionnalise les étudiants ?
Fil rouge pédagogique, le Digital Charity Trophy s’inscrit comme un temps fort du parcours des étudiants. Il les pousse à adopter une approche pratique, plutôt que théorique, pour appliquer les fondamentaux du MBA Communication dans un cadre structuré, réel et exigeant : élaboration de stratégie de communication, réflexion des persona, calendrier éditorial, création de contenus et indicateurs de performance.
Durant la première étape, chaque équipe accompagne une association et construit une stratégie digitale complète et adaptée aux objectifs, aux moyens financiers et humains et aux valeurs de la structure.
Ce cheminement reproduit les exigences du monde professionnel et attendus en MBA Communication : analyses sourcées, compréhension des publics, scénarios d’activation, planification éditoriale, choix de canaux, gouvernance, analyse et suivi de la performance. Les étudiants réalisent le projet dans la globalité : production d’idées mais également démonstration de la faisabilité et impact du projet.
À MBWAY Laval, les prises de paroles en public devant un jury de professionnels constituent un vrai exercice de crédibilité. Convaincre par une présentation structurée, une vision claire et des données concrètes sont des réflexes attendus chez les étudiants du MBA Communication . Le travail collectif, la gestion des délais contraints et la répartition des rôles renforcent la posture professionnelle des étudiants et des compétences clés du MBA Communication . Cette rigueur attendue en MBA Communication consolide la responsabilité des équipes et l’autonomie.
Des associations équestres au cœur du projet
Cette édition a mis à l’honneur deux associations du domaine équestre. Pour bâtir les dispositifs les plus pertinents et adaptés, les étudiants ont débuté par une phase d’immersion : entretiens avec les responsables, observations de terrain et audits de présence digitale. Cette capacité d’écoute, de compréhension et d’analyse est au cœur du programme enseigné en MBA Communication.
Sur la base des différents éléments, les étudiants ont conçu des stratégies complètes et adaptées : lignes éditoriales, contenus social media, calendrier, plan CRM, partenariats et KPI. L’ensemble des recommandations a été pensé dans une démarche responsable, de faisabilité et d’efficacité, en cohérence avec les valeurs du MBA Communication.
Ce challenge constitue un terrain idéal aux étudiants pour consolider leurs acquis dans un contexte concret, proche de ce qu’ils rencontreront en entreprise après leur MBA Communication.
Cap sur la finale en mai
À l’issue des présentations, le jury de MBWAY Laval a désigné une équipe finaliste. C’est l’équipe de Lhasa Thareau, Salomé Lagadec, Sara Gallai et Jade Liziard qui défendra les couleurs de l’école lors de la finale en mai. Cette finale aura lieu en visio avec les autres équipes de toute la France et le jury sera composé d’une équipe d’une dizaine de professionnels.
Leur projet, valorisant l’association des « Écuries de la Servinière » a su convaincre par sa vision stratégique opérationnelle et sa cohérence stratégique, qualités valorisées en MBA Communication.
La stratégie visait à accompagner la communication de la finale du circuit départemental de saut d’obstacles prévue le 31 mai 2026. SMART, tableau de bord, hypothèses chiffrées et plan de pilotage, des critères travaillés en MBA Communication et présent dans la présentation du groupe.
Cette qualification en finale démontre une montée en compétence visible et valorisable sur le marché de l’emploi, un enjeu central du MBA Communication.
Une pédagogie axée sur l’action et l’employabilité
Le Digital Charity Trophy s’inscrit dans la pédagogie par l’action de MBWAY Laval. Grâce à l’alternance et au réseau d’entreprises partenaires, les étudiants confrontent chaque semaine leurs apprentissages aux réalités du terrain, une dynamique essentielle du MBA Communication.
Ce va et vient continu entre école et entreprise développe des réflexes durables : parler objectifs, tester des actions, mesurer et analyser des résultats, optimiser et ajuster une stratégie. En plus des outils, c’est une vraie posture professionnelle qu’adopte les étudiants, en cohérence aves les attendus du MBA Communication : esprit critique, curiosité, capacité à présenter des preuves et à écrire clair.
À l’approche de la finale, les étudiants poursuivent l’optimisation de leur projet : ajustements des messages, rodage de la présentation, amélioration des supports. Une étape de plus pour prolonger l’expérience du MBA Communication dans des conditions proches du réel.
MBWAY Laval remercie son réseau d’entreprises partenaires pour leur accompagnement et rappelle que ses parcours en alternance permettent d’appliquer, semaine après semaine, les enseignements du MBA Communication au service d’impacts réels.
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