La vidéo est devenue un incontournable des stratégies digitales et les étudiants du MBA marketing sont directement concernés par cette évolution. Ce format s’impose sur toutes les plateformes, des réseaux sociaux aux sites web en passant par les campagnes publicitaires. Les équipes marketing doivent développer de nouvelles compétences pour produire des contenus attractifs, créatifs et adaptés aux nouveaux usages.
Pourquoi la vidéo s’impose comme le format dominant ?
Si la vidéo a pris autant de place, ce n’est pas un hasard. Les consommateurs passent de plus en plus de temps à regarder des contenus courts, dynamiques et accessibles rapidement. TikTok, YouTube Shorts, Reels… ces formats ont transformé notre manière de consommer l’information.
Les marques doivent donc s’adapter à ces nouveaux codes : capter l’attention en quelques secondes, transmettre un message clair et créer une émotion immédiate.
La vidéo est devenue un levier stratégique car elle favorise l’engagement, renforce la mémorisation et humanise la communication. Pour les étudiants du MBA marketing, comprendre ces mécanismes est essentiel pour concevoir des campagnes efficaces.
Quelles nouvelles compétences les marketeurs doivent-ils développer ?
Face à cette montée en puissance, les métiers du marketing évoluent. Ce ne sont plus seulement les vidéastes professionnels qui créent du contenu. Les équipes marketing doivent elles-mêmes être capables de produire des vidéos de qualité.
Parmi les compétences devenues indispensables :
- Le storytelling visuel : savoir créer un mini-récit percutant en quelques secondes.
- La maîtrise des outils de montage : CapCut, Premiere Pro, DaVinci…
- La compréhension des algorithmes : chaque plateforme a ses propres règles de visibilité.
- La capacité à tourner avec les moyens du bord : un smartphone suffit souvent, encore faut-il connaître les bases (cadrage, son, lumière).
- L’analyse de performance : taux de rétention, engagement, clics… les vidéos offrent des données précises qu’il faut savoir lire.
C’est précisément ce que les étudiants du MBA marketing apprennent : à produire du contenu, à l’adapter aux canaux, et à mesurer son impact.
Comment les entreprises s’organisent face à cette transformation ?
La généralisation de la vidéo pousse les entreprises à faire évoluer leur fonctionnement interne. Beaucoup créent désormais un studio de production maison, forment leurs équipes ou recrutent des profils hybrides, à la fois créatifs, stratèges et à l’aise avec les outils de montage.
Les équipes marketing deviennent plus agiles. Elles testent, publient, analysent et ajustent en continu. La réactivité est devenue clé car les tendances changent très vite.
Certaines entreprises misent même sur des formats incarnés par leurs collaborateurs : témoignages, coulisses, interviews express… La vidéo devient un moyen de rendre la marque plus authentique et plus cohérente avec les attentes des publics.
Et pour les étudiants du MBA Marketing ?
Le MBA marketing de MBway Laval prépare précisément à cette réalité. Pendant deux ans, les étudiants apprennent à produire des vidéos adaptées aux enjeux stratégiques, à imaginer des concepts créatifs et à utiliser les outils indispensables du marketing digi
tal.
En alternance, ils mettent directement en pratique ces compétences dans leur entreprise d’accueil, ce qui leur donne un avantage concret sur le marché de l’emploi.
Une transformation durable du paysage marketing
La vidéo n’est pas une tendance passagère. Elle s’ancre durablement dans la manière dont les marques communiquent. Les formats courts continueront de dominer, mais on observe aussi l’essor des formats plus longs, notamment sur YouTube ou LinkedIn, qui permettent d’aborder des sujets plus profonds.
Pour les futurs professionnels formés grâce au MBA marketing, cette évolution représente une opportunité : celle de devenir des profils recherchés, capables de créer des contenus à forte valeur ajoutée, de maîtriser les codes du digital et de guider les entreprises dans leurs stratégies audiovisuelles.
Réalisée en alternance, la formation permet également de développer une polyvalence réelle : stratégie, production, analyse et créativité. Un combo gagnant pour accompagner les marques dans un monde où l’image prend chaque jour plus d’importance.
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