Dans le cadre du module de marketing international du MBA Commerce Laval, animé par notre formateur Abdelkader EL HEJRAOUI, les étudiants ont eu la chance d’assister à une intervention enrichissante de Rachida El Hamzaoui. À l’issue de cet échange, ils ont présenté des projets concrets de franchises à implanter au Maroc. Cette expérience immersive illustre parfaitement la vocation du MBA Commerce Laval : former des professionnels capables d’évoluer à l’international avec une vision stratégique et adaptée aux réalités locales.
Flavien et Sébastien du MBA Commerce Laval – La Mie Câline
Flavien et Sébastien ont choisi La Mie Câline, une enseigne française de boulangerie et restauration rapide. Le Maroc compte plus de 20 000 boulangeries, avec une concurrence marquée par des marques connues comme Paul ou Brioche Dorée. La consommation de pain et de viennoiseries est en hausse, tout comme la demande pour des produits de qualité.
Ils ciblent les jeunes actifs, les étudiants et les parents pressés. Leur approche tient compte de la culture locale (produits halal, adaptation au Ramadan) et de la jeunesse de la population. Ils prévoient de construire une usine sur place tout en conservant la logistique française. Le coût de lancement s’élèverait à 145 000 € pour un chiffre d’affaires estimé à 91 800 € dès le premier mois. L’implantation de La Mie Câline au Maroc semble prometteuse, à condition d’adapter produits et management.
Marina, Agathe, Cassandre et Julie en MBA Commerce Laval – Papa Pique et Maman Coud
Leur choix s’est porté sur Papa Pique et Maman Coud, une marque d’accessoires de mode et de mercerie créée en 1993, mettant en avant l’écoresponsabilité et la personnalisation. Elles ont identifié un fort potentiel auprès des femmes marocaines actives, sensibles à la customisation et au DIY, un marché estimé à 3 milliards de dirhams.
Leur idée est de proposer la personnalisation de djelabas et organiser des ateliers créatifs en entreprise. Les frais d’entrée s’élèvent à 560 000 dirhams, avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 613 000 dirhams dès le lancement. Dans un marché mature, leur concept made in France répond à une demande croissante pour l’écologie et la qualité. Une stratégie cohérente avec la philosophie du MBA Commerce Laval : comprendre les tendances pour mieux innover.
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Solofo, Julian et Pierre du MBA Commerce Laval – Monbana
Monbana, célèbre marque de chocolat française, est le projet retenu par Solofo, Julian et Pierre. Leur implantation ciblée à Casablanca vise une classe moyenne en pleine expansion. Les habitudes de consommation évoluent, notamment chez les jeunes urbains, avec une montée en gamme et un intérêt fort pour le chocolat comme symbole de convivialité.
Ils prévoient d’adapter les recettes aux goûts marocains (fleur d’oranger, thé…) et de miser sur les fêtes traditionnelles pour développer leur communication. Le stockage serait géré à Casablanca, après un départ du Havre. Ils visent une clientèle BtoB et BtoC, avec un chiffre d’affaires annuel de 410 000 €. Monbana présente un fort potentiel au Maroc, à condition de bien s’implanter dans des zones comme Dar Bouazza. Ce type d’analyse terrain s’aligne parfaitement avec les compétences développées au MBA Commerce Laval.
Vanillie, Arthur, Sarah et Claire en MBA Commerce Laval – Yo Gurt
Enfin, l’équipe formée par Vanillie, Arthur, Sarah et Claire a misé sur Yo Gurt, une marque française de yaourts glacés à 0 % de matières grasses, présente dans 10 pays avec 80 points de vente. Le Maroc, avec une population jeune et urbaine en quête de produits sains, représente une opportunité de croissance intéressante.
Leur étude SWOT montre un bon positionnement (qualité, personnalisation, variété de saveurs), même si la concurrence est forte et que les coûts de production augmentent. Yo Gurt proposerait des prix attractifs dans des centres commerciaux à fort trafic, avec un chiffre d’affaires estimé à 111 000 €. Le concept, à la fois engageant et dans l’air du temps, reflète bien la capacité d’analyse et de stratégie acquise dans le MBA Commerce Laval.
Ces projets témoignent de la richesse des compétences acquises dans le MBA Commerce Laval, où théorie et pratique se rejoignent pour former des leaders capables d’adapter des modèles économiques à des marchés internationaux. Grâce à cette formation, les étudiants développent une vision globale et des réflexes entrepreneuriaux essentiels pour réussir dans le commerce à l’échelle mondiale.
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