Chaque année, le V and B Fest attire des milliers de festivaliers à Château-Gontier-sur-Mayenne pour vivre une expérience musicale et conviviale unique. Au-delà de la programmation, ce festival a su imposer sa marque grâce à une stratégie digitale bien pensée. Une vraie leçon pour les étudiants en MBA Marketing, qui y retrouvent tous les codes d’une communication moderne, authentique et engageante.
Une identité forte et fédératrice
Ce qui distingue le V and B Fest, est une identité de marque forte : ton décalé, proximité avec la communauté, visuels funs et modernes. Le festival a su créer un univers qui dépasse le simple événement musical. On ne va pas seulement au V and B Fest pour voir des artistes, on y va pour vivre une ambiance, un moment partagé.
Les étudiants en MBA Marketing et Communication Digitale apprennent à construire une image de marque cohérente et impactante. Le festival est un parfait exemple, mêlant storytelling, authenticité et valeurs conviviales.
Un engouement local fort en Mayenne
Si la stratégie digitale du V and B Fest est nationale, l’ancrage local en Mayenne joue un rôle clé dans son succès. Les habitants du territoire se mobilisent chaque année : bénévoles, entreprises partenaires, collectivités et grand public. L’événement est devenu une fierté régionale, un rendez-vous incontournable de l’été qui fait rayonner la Mayenne bien au-delà de ses frontières.
Pour les étudiants de MBway Laval, c’est aussi l’opportunité de vivre un cas concret de marketing événementiel implanté dans leur territoire, tout en observant comment une marque sait activer une communauté locale et engagée.
Une stratégie de contenus pensée pour les réseaux sociaux
Instagram, TikTok, Facebook, le V and B Fest occupe tous les canaux, avec des contenus parfaitement adaptés à chaque plateforme. Stories coulisses, teasers, interviews d’artistes, vidéos humoristiques ou participatives… Le contenu est pensé pour créer de l’engagement avant, pendant et après l’événement.
Cette approche multicanale fait partie des piliers du MBA Marketing : savoir adapter son message à son audience, créer de l’interaction et générer du trafic qualifié autour d’un événement ou d’une marque.
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Une communauté au cœur de la stratégie
Ce qui fait la force du festival est sa capacité à impliquer sa communauté. Messages de festivaliers relayés, interactions dans les commentaires, votes pour choisir des artistes du village… Le public devient acteur de l’expérience, ce qui crée un véritable attachement à la marque.
Les étudiants du MBA Marketing et Communication Digitale sont formés à la gestion de communauté et à l’animation de communautés engagées. Le V and B Fest démontre à quel point cette dimension peut amplifier la portée d’un événement.
Une source d'inspiration pour les marketeurs de demain
Le V and B Fest n’est pas seulement un événement musical, c’est un cas d’école en stratégie digitale, identité de marque, contenus impactants, expérience immersive, fidélisation… Tout y est pour inspirer les futurs professionnels du marketing et de la communication.
Accessible en alternance, le MBA Marketing de MBway Laval forme des experts capables de piloter ce type de stratégie dans tous les secteurs. Grâce aux projets concrets, aux intervenants professionnels et aux liens étroits avec les entreprises partenaires, les étudiants développent des compétences immédiatement applicables sur le terrain.
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