À l’heure où les entreprises misent de plus en plus sur leur image de marque, une stratégie de communication gagne du terrain : le leader advocacy. Cette approche, qui consiste à donner la parole aux figures de l’entreprise, séduit autant les professionnels que les étudiants en quête de sens et d’authenticité.
Zoom sur une stratégie forte, au cœur de la formation Bachelor Communication 360° proposée par notre école de commerce MBway Lyon.
UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION QUI PLACE L’HUMAIN AU CENTRE
METTRE EN LUMIÈRE SES LEADERS
Le leader advocacy, ou plaidoyer du dirigeant, repose sur une idée simple : faire rayonner une entreprise à travers ses leaders. CEO, managers ou collaborateurs clés prennent la parole pour partager leurs convictions, leur quotidien ou encore leur vision du métier – souvent sur des plateformes comme LinkedIn.
Le résultat ? Des prises de parole plus sincères, des contenus moins institutionnels… et un engagement en hausse. Selon une étude LinkedIn, les posts des collaborateurs génèrent jusqu’à 8 fois plus d’interactions que ceux publiés par la marque.
DES FIGURES INSPIRANTES EN AVANT-SCÈNE
Plusieurs leaders d’aujourd’hui illustrent parfaitement ce phénomène : Jonathan Noble (Swello), Caroline Ramade (50inTech) ou encore Lucie Basch (Too Good To Go) partagent régulièrement leur expérience, leurs convictions et leurs engagements.
Au-delà de la promotion de leur entreprise, ils incarnent une mission. Leur authenticité inspire et renforce la marque employeur, tout en fidélisant une communauté engagée.
UNE OPPORTUNITÉ POUR LES ENTREPRISES… ET POUR VOUS
UNE IMAGE DE MARQUE PLUS FORTE ET PLUS CRÉDIBLE
Le leader advocacy n’est pas qu’un outil de visibilité : c’est aussi un puissant levier de crédibilité. Une parole incarnée est perçue comme plus authentique, plus humaine. C’est aussi un atout pour attirer des talents, en mettant en avant la culture de l’entreprise et sa vision.
De plus, cette stratégie valorise les compétences de ceux qui l’accompagnent en coulisses – les communicants, community managers et experts en contenus.
UNE COMPÉTENCE À DÉVELOPPER EN TANT QU’ÉTUDIANT
Comprendre les codes de cette stratégie, savoir construire un storytelling engageant, définir une ligne éditoriale, accompagner un dirigeant… autant de missions qui vous seront confiées si vous évoluez dans les métiers de la communication.
Dans notre école de commerce et management MBway Lyon, on ne se contente pas de former aux bases : on vous prépare aux réalités du terrain, aux tendances qui transforment le secteur.
Être rappelé par un conseiller
SE FORMER AU LEADER ADVOCACY AVEC MBWAY LYON
LE BACHELOR COMMUNICATION 360° : UNE FORMATION QUI COLLE AU MARCHÉ
Notre Bachelor Communication 360°, proposé dans notre école de commerce lyonnaise, vous forme à toutes les dimensions de la communication : médias, relations presse, stratégie digitale, brand content, influence, community management… mais aussi au personal branding et à l’accompagnement des figures de l’entreprise.
Tout au long de la formation, vous participez à des projets concrets, des challenges, des ateliers pratiques et des masterclass animées par des professionnels du secteur.
DES INTERVENANTS EXPÉRIMENTÉS À VOS CÔTÉS
Dans notre business school MBway Lyon, les intervenants sont tous issus du monde professionnel. Ils partagent leur savoir-faire, leurs expériences terrain et vous challengent pour vous préparer à votre futur métier.
Laurence, intervenante depuis plusieurs années dans notre école de commerce, témoigne :
J’adore l’idée de transmettre, d’échanger, de partager et de rencontrer de nouvelles personnes. Intervenir auprès des étudiants, c’est un vrai échange, ce sont trente personnalités que j’aimerais connaître. En fait, c’est extrêmement formateur d’être intervenante pour des jeunes.
Le leader advocacy devient alors un cas d’école : vous apprenez à construire une prise de parole impactante, à maîtriser les outils numériques, à gérer l’image d’une entreprise… et celle de ses dirigeants.