Née entre 1997 et 2012, la génération Z représente un public stratégique pour les marques et les entreprises. Hyperconnectée, créative et exigeante, elle ne se laisse pas convaincre par les méthodes classiques. Alors, quels canaux utiliser pour vraiment capter son attention ?
Quels sont les canaux privilégiés par la Gen Z ?
Les réseaux sociaux en tête de liste
La Gen Z passe en moyenne plus de 3 heures par jour sur les réseaux. TikTok, Instagram et Snapchat dominent largement, avec des formats courts, dynamiques et interactifs. Les marques qui misent sur des contenus authentiques et créatifs y gagnent en visibilité.
La vidéo comme langage universel
Qu’il s’agisse de reels, de lives ou de micro-tutoriels, la vidéo est le canal de communication préféré de cette génération. Elle permet de transmettre rapidement un message et de créer une proximité avec l’audience.
L’influence et les créateurs de contenu
La Gen Z accorde une grande confiance aux recommandations d’influenceurs et de micro-créateurs, plus perçus comme des « pairs » que comme des publicitaires. Collaborer avec eux devient un levier puissant de notoriété.
L’importance des expériences hybrides
Les événements phygitaux
La Gen Z aime les expériences qui mélangent digital et présentiel. Un salon professionnel diffusé en live sur Instagram ou une conférence retransmise sur TikTok répond à cette logique hybride.
Les communautés en ligne
Discord, Twitch ou encore des groupes privés sur Instagram sont des espaces privilégiés pour échanger et fédérer. Pour cette génération, rejoindre une communauté est une manière d’appartenir à un univers de marque.
Pourquoi ces tendances intéressent-elles les étudiants en management à Nantes ?
Les futurs professionnels formés à MBway Nantes école de commerce, notamment en MBA Management Stratégie Marketing & Communication Digitale, doivent intégrer ces codes pour développer des campagnes efficaces. Comprendre les canaux de communication de la Gen Z, c’est anticiper les évolutions du marché et se positionner comme un expert capable de piloter des stratégies innovantes.
La Gen Z privilégie l’instantanéité, l’authenticité et l’interactivité. Les réseaux sociaux, la vidéo et les communautés digitales constituent les canaux les plus performants pour l’atteindre. Pour les étudiants en communication et en management digital, ces tendances représentent autant de terrains d’expérimentation que de compétences à acquérir.