Dans un marché de l’emploi de plus en plus concurrentiel, les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour attirer les meilleurs profils. La marque employeur s'impose aujourd’hui comme un levier stratégique incontournable, notamment pour séduire les jeunes talents issus de formations comme le bachelor RH en alternance. A l’école de management à Laval MBway, nous préparons les futurs professionnels des ressources humaines à comprendre, valoriser et piloter ce puissant outil RH.
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur désigne l’ensemble des éléments qui définissent l’image d’une entreprise en tant qu’employeur, que ce soit en interne (culture d’entreprise, conditions de travail, perspectives d’évolution) ou en externe (communication RH, réputation sur les réseaux sociaux, retours des anciens salariés). C’est une composante essentielle de l’expérience collaborateur et un facteur clé de différenciation dans le recrutement.
Selon une étude LinkedIn menée en 2023, 75 % des candidats se renseignent sur la réputation d’une entreprise avant de postuler, et 69 % d’entre eux n’accepteront pas une offre d’une société ayant une mauvaise image en ligne, même avec une meilleure rémunération.
L’alternance : un vivier stratégique de talents
Le recours à l’alternance est une réponse concrète au besoin de renouvellement des compétences en entreprise. En particulier, le bachelor RH alternance proposé par l’école de management à Laval MBway forme des étudiants à la fois opérationnels et sensibilisés aux enjeux stratégiques des ressources humaines. Ces futurs professionnels recherchent des entreprises qui partagent leurs valeurs et offrent un cadre de travail stimulant.
Étude de cas : L’Oréal, un leader de la marque employeur
L’Oréal, géant mondial de la cosmétique, est un exemple emblématique de marque employeur performante. Régulièrement classée parmi les employeurs préférés des jeunes diplômés (classements Universum, Glassdoor), l’entreprise investit depuis des années dans l’attraction des talents.
- Programme "L’Oréal Talent" : stages, alternance et Graduate Programs très structurés, avec un suivi personnalisé.
- Ambassadeurs étudiants dans les écoles pour promouvoir l’expérience chez L’Oréal.
- Communication RH forte sur les réseaux (YouTube, LinkedIn, Instagram), avec des contenus immersifs (visites virtuelles, témoignages d’alternants).
- Politique RSE engageante, valorisée comme levier d’engagement.
Résultat : en 2023, L’Oréal a reçu plus de 500 000 candidatures, et a recruté près de 5 000 alternants et stagiaires en France. Le taux de satisfaction des jeunes en alternance dépasse 85 %, selon une enquête interne.
Ce succès n’est pas réservé aux grandes entreprises : les PME peuvent s’inspirer de ces pratiques en adaptant leur message, en valorisant leur culture et en soignant leur communication.
Les étudiants en alternance, acteurs de la stratégie
A l’école de management à Laval MBway, nous sensibilisons nos étudiants à l’importance de la marque employeur dès la première année de leur bachelor RH alternance. Ils apprennent à réaliser un diagnostic de l’image employeur, à concevoir une stratégie de communication RH, et à piloter des actions concrètes comme la création d’une page carrière ou la mise en valeur des collaborateurs sur les réseaux sociaux.
Ces compétences sont d’autant plus précieuses que la guerre des talents ne concerne pas uniquement les grandes entreprises.
Dans un monde du travail en pleine mutation, la marque employeur est bien plus qu’un simple concept marketing : c’est un levier stratégique pour attirer, fidéliser et engager les talents. Pour les étudiants en bachelor RH alternance, comprendre et maîtriser cette notion est un atout décisif dans leur parcours professionnel.
À l’école de management à Laval MBway, nous accompagnons les futurs professionnels RH dans cette mission en leur offrant une formation opérationnelle, ancrée dans la réalité des entreprises et des nouvelles attentes des collaborateurs.