Chez MBway, école de commerce et de management à Lyon, nous sommes convaincus que les apprentissages les plus efficaces se font sur le terrain. C’est dans cette philosophie que s’inscrit le Digital Charity Trophy, un challenge concret et professionnalisant pour nos étudiants en 1ère année de MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale.
Découvrez tout ce que vous devez savoir sur ce projet pédagogique stimulant et à forte valeur ajoutée.
Un projet concret au service d’associations
Le Digital Charity Trophy est une mission réelle confiée aux étudiants. Le principe ? Collaborer avec une association afin d'améliorer concrètement sa stratégie de communication digitale.
Les étudiants agissent comme de véritables consultants digitaux juniors, avec un objectif clair : apporter des solutions opérationnelles et durables pour répondre aux besoins spécifiques d’une association locale.
En équipe de cinq, ils mettent en œuvre toutes les compétences acquises durant leur formation, sous la supervision d'un facilitateur expérimenté en gestion de projet et marketing digital. Celui-ci joue le rôle de guide, en accompagnant les étudiants sans intervenir directement dans la réalisation du projet. Ce dispositif permet de responsabiliser les étudiants tout en assurant une approche professionnelle.
Comment se déroule le Digital Charity Trophy ?
Le challenge s'articule en plusieurs étapes structurées, de septembre à avril :
1. Une équipe, un projet, une association
Tout commence par la constitution des groupes et la recherche d’une association partenaire. Les étudiants préparent une plaquette de présentation pour convaincre une association de collaborer avec eux, une première occasion de mobiliser leur sens commercial et leur créativité.
2. Diagnostic et cadrage
Dès que l'association est choisie, l'équipe effectue un premier diagnostic de sa communication actuelle. Cette phase essentielle permet d’identifier précisément les forces et les axes d’amélioration. À partir de ce diagnostic, un cadre clair et réaliste du projet est fixé avec l’association.
3. Définition de la stratégie digitale
Les étudiants élaborent ensuite une stratégie de communication digitale complète et cohérente avec les objectifs et les moyens de l’association. Ils doivent planifier les actions, déterminer les rôles de chacun, anticiper les risques et définir les ressources nécessaires.
4. Mise en pratique et mesure des résultats
La phase suivante consiste à déployer concrètement les actions de communication définies (gestion des réseaux sociaux, création de contenus, campagnes digitales, création de guides de bonnes pratiques…). Il est impératif que les actions soient réellement mises en place, pour mesurer leur efficacité.
5. Pérenniser les actions
Le projet doit impérativement être durable. Ainsi, les étudiants veillent à former l’association afin qu’elle puisse poursuivre efficacement les actions de communication digitale à la fin du challenge.
6. Soutenance devant un jury
Enfin, l'équipe présente le bilan de son projet devant un jury composé d’experts en communication digitale et en management de projet. La meilleure équipe de chaque campus MBway participe ensuite à la finale nationale du Digital Charity Trophy, un moment riche en échanges et apprentissages.
Quelles compétences développe ce challenge ?
Le Digital Charity Trophy développe une large palette de compétences, essentielles à tout futur professionnel du marketing digital :
▪ Gestion de projet : les étudiants apprennent à organiser, planifier, et piloter un projet de A à Z.
▪ Analyse stratégique : identifier clairement les forces et faiblesses d’une organisation pour définir des actions pertinentes afin de répondre à des objectifs concrets.
▪ Communication digitale : maîtriser concrètement les outils digitaux (réseaux sociaux, campagnes marketing, création de contenus…).
▪ Travail en équipe : savoir répartir les rôles, collaborer efficacement et gérer les éventuelles difficultés.
▪ Sens du résultat : mesurer précisément l’impact des actions mises en place.
Cette expérience permet aussi aux étudiants de se confronter aux réalités du terrain, en travaillant avec une structure associative qui va avoir ses propres besoins et contraintes.
Le Digital Charity Trophy est un excellent exemple de la pédagogie active que nous mettons en place chez MBway Lyon. Nous croyons profondément en l'apprentissage par la pratique et par la mise en situation concrète. C'est ce qui fait la force de nos formations en alternance.
Notre MBA Stratégie Marketing et Communication Digitale forme des professionnels prêts à relever les défis du marketing digital d'aujourd'hui et de demain. Grâce à des projets comme le Digital Charity Trophy, nos étudiants développent rapidement des compétences opérationnelles recherchées par les entreprises.
Vous souhaitez en savoir plus sur ce MBA ou les autres formations professionnalisantes de MBway, école de commerce à Lyon ? Nos conseillers sont à votre disposition pour vous accompagner dans votre projet professionnel et répondre à toutes vos questions. Faites de votre formation un tremplin vers votre avenir professionnel !