Art, communication et stratégie marketing
Dans le cadre d’un MBA marketing communication globale, la compréhension des dispositifs de promotion passe par l’analyse de cas concrets issus du terrain culturel. Certains évènements sont dans la même optique, c’est le cas de 100% L’EXPO qui aide les jeunes artistes à trouver leur visibilité. Le campus MBway Brest te permet avec cette formation d’avoir toutes les compétences de communication nécessaires pour ce type de projet.
Exposition immersive et émergente
Le rassemblement 100% L'Expo, organisée à Paris, s’impose à la fois comme un objet de communication globale et comme un véritable laboratoire pédagogique pour un étudiant en MBA marketing communication globale. Du 8 au 26 avril, 35 jeunes artistes se sont retrouvés dans la Grande Halle de la Villette du 19e arrondissement de la capitale.
L’émergence est au cœur de cette exposition avec deux règles : les créateurs doivent avoir moins de 30 ans et un diplôme national supérieur d’expression plastique depuis moins de cinq ans. On pouvait notamment y découvrir Priscilla Benyahia et son lit fait de cheveux humains ou encore les portraits queer et colorés de Baptiste Thiebaut Jacquel.
Ces artistes étant jeunes et sans forcément énormément de renommée sont invités pour exprimer leur talent et se montrer eux-mêmes. Ce dispositif fonctionne comme une vitrine où la communication joue un rôle central. Par ailleurs, la scénographie de la Grande Halle de la Villette, sur près de 26 000 m², renforce cette dimension immersive en offrant un espace emblématique qui valorise la rencontre entre création contemporaine et médiation culturelle.
Quand l’art devient marque
Au-delà de son aspect artistique, cette exposition peut être analysée sous un angle marketing. En tant qu’événement culturel, il dépasse la simple présentation d’œuvres pour devenir une expérience immersive construite autour de codes contemporains du marketing :
- Storytelling
- Identité visuelle forte
- Scénographie pensée pour l’engagement
- Stratégie digitale visant à toucher des publics diversifiés, notamment les jeunes générations
Il fonctionne ainsi comme une “marque culturelle” à part entière, où chaque levier de communication contribue à rendre l’art contemporain plus accessible et attractif.
Dans le cadre académique, cette exposition offre aux étudiants un terrain d’observation concret permettant d’analyser les stratégies réelles de ciblage et d’activation des audiences. On observe également une volonté de repositionnement des institutions culturelles, qui adoptent progressivement des logiques issues des industries créatives et du branding pour renforcer leur attractivité.
Cette hybridation entre culture et marketing permet ainsi de questionner les frontières traditionnelles de l’art et d’enrichir la réflexion sur la place des publics dans la construction de la valeur culturelle. Cette évolution interroge toutefois la frontière de plus en plus fine entre valorisation artistique et stratégie de marque. La mise en relation directe entre les concepts théoriques du MBA et leur application pratique est favorisée par cette exposition, tout en développant des compétences essentielles telles que l’analyse critique et la capacité à décrypter les enjeux de l’expérience utilisateur dans un contexte culturel.
100% L’EXPO illustre la fusion entre art et communication avec une véritable marque culturelle qui sert la visibilité des artistes. Un dispositif qui confirme que l’art contemporain s’inscrit désormais pleinement dans une logique de marque et de stratégie de communication. Pour les étudiants en MBA marketing communication globale, c’est un terrain concret d’analyse et d’apprentissage stratégique.