Former des marketeurs traducteurs culturels : le vrai enjeu du marketing global
À l’heure où les marques s’adressent à des marchés toujours plus internationaux, adapter un message ne suffit plus : il faut comprendre les codes culturels de chaque pays. Le MBA Communication de MBway Brest forme des professionnels capables de concevoir des stratégies pertinentes à l’échelle mondiale.
Quand le marketing dépasse les frontières
Le marketing se fait de plus en plus international dans un monde où il faut savoir s’exporter pour prospérer. Il devient donc important de se former à vendre ses produits dans toutes les langues. Mais de plus en plus d’exemples montrent qu’une campagne réussie dans un pays peut échouer ailleurs pour plusieurs facteurs. Le MBA Communication du campus MBway Brest forme de véritables traducteurs culturels qui sont capables de rendre des messages pertinents universels.
Le marketing n’est plus universel
Le marketing ne peut plus être vu comme une langue universelle en 2026, les marques prennent un malin plaisir à cacher des références ou des messages cachés dans leurs publicités qui peuvent être mal comprises ou pas comprises du tout à l’étranger. C’est notamment le cas de la multinationale américaine Pepsi qui, en 1990, a lancé son slogan “Come Alive with Pepsi”, l’idée était d’associer la marque de Cola avec la vitalité.
Le problème est qu’en Chine, un très gros problème de traduction est vite arrivé et le slogan s’est transformé en “Pepsi ramène vos ancêtres à la vie”. Les ancêtres étant considérés comme sacrés sur le sol chinois, cette pub a été très mal vue à l’époque d’où l’intérêt de savoir communiquer en-dehors de ses frontières.
Le rôle du marketeur évolue alors, il ne s’agit plus seulement de concevoir une campagne performante sur le plan créatif ou stratégique, mais de développer une compréhension fine des logiques culturelles.
Comprendre les cultures
C’est précisément cette logique culturelle que le campus MBway Brest essaie de développer chez les étudiants du MBA Communication. Des projets rassemblant des profils internationaux et des mises en situation concrètes les forcent à s’adapter à ce contexte international. Ces exercices les aident à adopter différents points de vue et à questionner leurs propres réflexes en termes de communication. Une idée perçue comme évidente par un étudiant peut être remise en cause par un autre, révélant ainsi des biais culturels souvent inconscients.
Ce processus d’apprentissage par confrontation est essentiel car il permet de comprendre que l’efficacité d’un message ne repose pas uniquement sur sa créativité mais sur sa capacité à résonner dans un contexte donné. Les étudiants apprennent ainsi à déconstruire une stratégie globale pour mieux la reconstruire en fonction des spécificités locales, tout en préservant la cohérence et l’identité de la marque. Le marketeur devient alors un véritable traducteur culturel, capable non seulement d’adapter un message, mais de lui donner du sens dans des environnements variés et parfois contrastés.
Le MBA Communication du campus MBway Brest répond à cette évolution en formant des profils hybrides, capables de penser à l’échelle mondiale tout en intégrant les spécificités locales. Plus qu’un communicant, le marketeur de demain est un médiateur culturel, au cœur des enjeux stratégiques des entreprises internationales.