LCI, CNews, BFMTV : rivalité médiatique, bataille algorithmique
Dans un paysage médiatique de plus en plus concurrentiel, les chaînes d’informations se livrent une bataille serrée pour capter l’attention des audiences. Au-delà de la télévision, la concurrence se joue désormais sur le terrain digital, où réseaux sociaux et formats courts redéfinissent les stratégies de communication. Dans ce contexte, avoir étudié un MBA marketing peut devenir un levier clé de différenciation et de performance pour les médias.
S’adapter aux mutations numériques
Lorsqu’on étudie ce type de formation, l’objectif est d’apprendre à se réinventer dans sa communication sur les outils digitaux. Il est donc essentiel d’en apprendre les codes et de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Le campus MBway Brest permet aux étudiants d’avoir les clés nécessaires à la compréhension du monde digital. Le MBA marketing apprend aussi aux étudiants à concevoir des stratégies de contenu créatives et performantes. La maîtrise de l’IA fait aussi partie du cursus et vous donnera un plus.
De plus, cette formation professionnalisante s’appuie sur une pédagogie concrète avec des projets réels, une alternance et l’utilisation d’outils innovants comme Google Analytics ou des solutions d’IA générative.
Elle permet également de développer des compétences en SEO ou en analyse de données, le tout en alternance pour préparer les étudiants à intégrer rapidement le marché du travail dans des métiers du digital en constante évolution.
Trois chaînes pour le sommet médiatique
Ça fait quelque temps que les trois plus grandes chaînes d’informations françaises se battent pour être sur la plus haute marche du podium. LCI, BFMTV et CNews restent au coude-à-coude pour toujours avoir une audience supérieure à leurs concurrents.
Selon les données publiées par Médiamétrie, société spécialisée dans la mesure d’audience, sur l’année 2025, c’est CNews qui tire son épingle du jeu avec près de 3,4 % des audiences. Juste derrière avec 2,8 %, on retrouve BFMTV et enfin LCI ferme la marche avec 2,0 %.
Mais les choses s’inversent petit à petit, sur les chiffres du mois de mars 2026 c’est BFMTV cette fois qui est devant avec 3,5 % des téléspectateurs, CNews reste proche avec 3,2 %, soit autant que LCI.
Les trois acteurs médiatiques restent globalement très proches et n’arrivent pas à se démarquer, soulignant l’importance croissante des compétences en communication digitale. Avec ces dernières acquises durant la formation, le responsable communication aura les cartes en main pour redynamiser son média.
Formats courts stratégiques
Une des solutions classiques à notre époque est de se lancer sur les réseaux sociaux pour aller toucher un public plus jeune et plus digitalisé. Les trois médias ont eu la même idée sur Instagram en partageant des vidéos courtes d’une trentaine de secondes synthétisant leurs reportages.
Cependant BFMTV a une longueur d’avance sur ses adversaires avec presque 950 000 abonnés alors que LCI et CNews cumulent respectivement 336 000 et 367 000 abonnés.
Une autre technique pour toucher un profil encore plus jeune est de se lancer sur TikTok, technique seulement partagée par deux des trois chaînes d’info. En effet, LCI, après une brève tentative en 2022, n’a pas continué à poster sur la plateforme chinoise.
Les deux autres cependant y sont très actifs en postant plusieurs vidéos par jour. Le premier c’est toujours BFMTV avec 4,5 millions d’abonnés, CNews reste un peu plus loin avec un honorable score d’1,3 million.
Ces chiffres montrent que la partie de la population sur les réseaux sociaux et celle à la télé sont bien distinctes. Sur les téléphones, les utilisateurs ont déjà choisi leur préféré alors que sur le petit écran les chiffres restent très serrés.
Sur le long terme, les réseaux sociaux prendront de plus en plus de place dans le paysage audiovisuel français et les chargés de communication auront pris une avance considérable.
Si tu te sens créatif et prêt à te démarquer, rejoins le MBA marketing sur le campus MBway Brest.