Nouveau chapitre dans le business éthiopien

Et si l’Éthiopie devenait le prochain eldorado du commerce international ? En 2026, le pays qui s’élève comme le toit de l’Afrique est sur le point de rejoindre l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC), une nouvelle qui marque une vraie révolution dans le marketing. C’est un cas qui peut être étudié de manière approfondie par les étudiants en bachelor commerce.

Après plus de vingt ans d’efforts, l’Éthiopie est sur le point de rejoindre l’OMC (Reuters). Le territoire a longtemps cherché à s’intégrer pleinement à l’économie mondiale, mais des obstacles tels que des infrastructures limitées et un protectionnisme historique ont freiné cette intégration. Avec plus de 120 millions d’habitants et des exportations en pleine croissance, le pays s’apprête à devenir un acteur majeur du commerce mondial. Cette adhésion, qui est en très bonne voie, va permettre à l’Éthiopie de bénéficier de plusieurs avantages notamment :

• Standardiser les règles commerciales comme les tarifs douaniers, droits à l’exportation, propriété intellectuelle ou encore la protection des investissements étrangers. 
• Obtenir l’accès à de nouveaux marchés, permettant aux entreprises locales de vendre des produits (textile, café, horticulture, etc.) à l’étranger plus facilement. 
• Imposer une concurrence accrue, car les multinationales pourront entrer plus facilement sur le marché éthiopien.

Le pays va passer un nouveau cap pour atteindre une transformation économique majeure, avec des implications directes pour le commerce, la logistique, le marketing international et la stratégie d’entreprise. L’Éthiopie qui possède déjà une des économies les plus dynamiques du continent africain (10,2% de hausse du PIB sur la période 2025/2026) va pouvoir augmenter son rayonnement international. 
 

Lorsqu’on étudie en bachelor commerce, chaque cas concret devient une véritable opportunité d’apprentissage. Les cours suivis sur le campus MBway Brest permettent d’acquérir des compétences variées et directement applicables. Par exemple, les modules de marketing et études de marché te permettront d’identifier les opportunités commerciales et de comprendre les comportements des consommateurs. 

Les cours de négociation et de relation client t’apprendront à développer des stratégies commerciales efficaces et à mener des négociations professionnelles réussies. Les enseignements en gestion de projet et pilotage d’activité commerciale te rendront capable de coordonner des équipes et de gérer un portefeuille client avec efficacité. 

Tu suivras également des cours d’expérience client et d’e-business pour maîtriser les outils numériques et optimiser l’expérience utilisateur. Toutes les compétences acquises te permettent d’analyser et de résoudre des situations complexes, y compris des cas économiques spécifiques comme celui de l’Éthiopie.

Imaginons qu’une entreprise éthiopienne de textile souhaite s’implanter en Europe. En tant qu’étudiant en bachelor, tu pourras analyser tous les aspects du projet. Tu devras donc analyser tous les pays susceptibles d’être consommateur du textile et ensuite négocier avec la concurrence pour avoir le meilleur rendement. Tu vas devoir faire attention à la douane, chaque pays a ses propres règles, il faut donc bien vérifier les normes avant de mettre en vente. Une fois que tu as réussi à implanter ton industrie, la promotion devient essentielle avec des campagnes de publicité. 

Les retours clients seront très importants, surtout au début, donc suis les avec attention et ajuste ton produit. C’est une mise en situation où on reste en surface mais c’est pour que tu comprennes ce à quoi ton travail pourrait ressembler. Si ça t’intéresse encore plus, rejoins cette formation sur le campus MBway Brest !