Campagnes estivales : ce que les grandes marques réussissent
L’été est un terrain de jeu rêvé pour les marques : plus de disponibilité mentale, des moments de détente propices à l’émotion et une forte présence sur les réseaux. Chaque année, certaines entreprises parviennent à marquer les esprits grâce à des campagnes estivales bien pensées. Les étudiants en MBA Marketing ont tout intérêt à les analyser pour s’en inspirer. Voici quelques clés… et des exemples concrets.
Miser sur l’émotion et la convivialité
L’été est la saison des émotions positives. Les marques qui réussissent à créer un lien affectif avec leur audience en tirent un fort bénéfice d’image. Un exemple marquant : Intermarché et ses mini-films autour des vacances en famille, toujours empreints de simplicité et de tendresse. Ces campagnes génèrent de la proximité avec les consommateurs.
Autre exemple : Ricard, qui capitalise sur les apéritifs entre amis. Ses visuels ensoleillés et ses vidéos décontractées évoquent des moments de partage, sans forcément mettre le produit au centre.
Ce type d’approche est travaillé en MBA Marketing à travers des modules sur la communication émotionnelle et le storytelling de marque.
Exploiter les codes des réseaux sociaux
Certaines campagnes cartonnent car elles sont pensées pour le mobile et les réseaux sociaux. La marque Tropico a récemment investi TikTok avec des contenus décalés, utilisant les trends de la plateforme pour générer des millions de vues. Même stratégie pour Burger King, qui a lancé un jeu concours sur Instagram Stories : retrouver un Whopper caché dans un décor de vacances pour gagner des menus gratuits.
Decathlon a lancé une série de “Défis de l’été” en reels sur Instagram, incitant les followers à reproduire des gestes sportifs amusants avec leurs produits.
Les étudiants du MBA Marketing et Communication Digitale apprennent à créer ce type de contenus courts, engageants et viraux adaptés à chaque plateforme.
Activer la proximité locale
Certaines campagnes se démarquent par leur présence terrain, notamment dans des lieux très fréquentés l’été. Heetch, l’application de VTC, a mis en place un stand de recharge de téléphone gratuit dans plusieurs festivals. Oasis, quant à elle, distribue des goodies et smoothies frais sur les plages, tout en générant du contenu UGC (User Generated Content) via des bornes photo connectées.
Les événements comme le V and B Fest en Mayenne sont également de belles vitrines pour les marques locales et nationales qui souhaitent allier digital, visibilité et engagement terrain.
Les alternants du MBA Marketing participent souvent à ce type d’activation avec leur entreprise d’accueil, ce qui renforce leur employabilité.
Une formation ancrée dans la réalité du terrain
Les campagnes estivales illustrent parfaitement la complémentarité entre créativité, stratégie digitale et connaissance du terrain. En analysant ces cas concrets, les étudiants en MBA Marketing et Communication Digitale à MBway Laval développent une vision 360° du marketing saisonnier. Grâce à l’alternance, ils appliquent ces compétences directement en entreprise.
Et avec un réseau d’entreprises partenaires qui recrutent, MBway Laval offre bien plus qu’une formation : une passerelle directe vers le monde professionnel.
À vous de créer les campagnes qui marqueront les étés à venir.