Des oraux tournés vers l’action
Cette semaine, les étudiants de 1ère année du MBA Communication ont finalisé une étape marquante de leur formation : les oraux de fin d’année. Tenus sur le campus de Laval, les étudiants ont présenté leur dossier de veille technologique et d’expérimentation lors d’un oral. Entre expérimentation en entreprise et prise de parole devant un jury, cet exercice met en lumière des notions concrètes, appuyées par l’alternance.
Comment transformer une veille en projet concret ?
Pour les étudiants du MBA Communication, cette épreuve va bien au-delà d’un simple travail rendu. À l’aide d’un dossier écrit d’une quarantaine de pages sur leur entreprise d’accueil, les étudiants ont dû répondre à une problématique liée au marketing ou à la communication. L’enjeu de cette évaluation était de prouver leurs compétences d’observation, d’analyse, de test et de recommandation. L’objectif est de lier la réflexion stratégique aux réalités du terrain.
Dans le cadre de leur MBA Communication, les étudiants ont dû mener une veille structurée et précise. L’idée n’était pas de repérer seulement un outil ou une tendance, mais bien de définir un périmètre de recherche et de sélectionner des sources fiables. Les étudiants ont pu organiser leur collecte d’informations, produire une analyse critique pour finalement ouvrir une phase de « test and learn » afin d’apporter des réponses concrètes à l’entreprise. Ce raisonnement autour de la veille et de l’expérimentation a pour objectif d’évaluer la capacité de l’étudiant à mobiliser ses acquis dans un environnement professionnel.
Des sujets ancrés dans l’entreprise
Ce qui caractérise ces oraux, c’est la diversité des sujets abordés. En MBA Communication, on apprend que la veille est pertinente quand elle est connectée à un sujet précis, en l’occurrence les besoins de leur entreprise. Certains étudiants ont travaillé sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans les pratiques de communication, alors que d’autres ont présenté le déploiement d’un catalogue en ligne, des outils de création numérique comme Canva ou encore des solutions d’organisation comme Trello.
Pour les étudiants du MBA Communication, cette diversité n’a rien d’étonnant. Elle démontre que chaque alternant évolue dans un environnement professionnel différent et qu’il a identifié un besoin précis tout en transformant son intuition en démarche de travail. Pourtant, derrière chaque sujet présenté, le jury a pu retrouver la même exigence : démontrer la pertinence d’un outil, ses limites et son véritable impact sur l’activité.
Les thèmes de veille présentés cette semaine faisaient d’ailleurs écho aux attendus du dossier : l’étude doit s’appuyer sur l’entreprise d’accueil, présenter le contexte, les outils existants, les enjeux d’innovation et déboucher sur une expérimentation concrète, ou simulée de façon détaillée.
Une prise de recul très attendue
L’enjeu pour les étudiants du MBA Communication n’était pas uniquement de défendre leur dossier, mais bien de présenter leur travail pendant 20 minutes auprès d’un jury composé de professionnels de la communication. À la suite de la présentation, un échange de 10 minutes était prévu pour éclaircir des points et apporter des précisions.
L’intérêt du MBA Communication repose sur cette notion : assumer ses choix. Les passages les plus convaincants n’étaient pas les plus fournis, mais ceux qui expliquaient pourquoi la solution choisie pouvait répondre à un besoin concret, via des moyens réalistes. La précision des recommandations illustre pleinement l’exigence du MBA Communication.
Une semaine qui compte dans le parcours
Le dossier doit articuler veille technologique, expérimentation, analyse des résultats et plan d’action. L’oral, quant à lui, mesure la posture professionnelle, la maturité, la capacité à analyser et la solidité de la démarche. C’est l’ensemble qui est évalué à travers la pertinence des solutions choisies et la qualité de la communication déployée.
Ces soutenances rappellent que le MBA Communication ne se résume pas à apprendre des concepts en cours. Il s’agit aussi de confronter ses idées à des contraintes de temps, de budget, d’objectifs et de ressources. Le jury a ainsi pu mesurer la capacité des étudiants de MBA Communication à défendre une vision tout en restant ancrés dans l’opérationnel. Plus largement, le MBA Communication révèle ici ce qu’il cherche à former : des profils capables de comprendre les transformations des métiers, d’en repérer les leviers utiles et d’accompagner leur mise en œuvre avec méthode.
Cette semaine, les étudiants de 1ère année de MBA Communication ont montré qu’ils savaient déjà franchir ce cap, avec sérieux et sens du concret. En fin d’épreuve, ce temps fort du MBA Communication a surtout confirmé une chose : lorsque la veille est connectée à l’entreprise et prolongée par une expérimentation, elle devient un véritable outil de décision.
MBway Laval s’appuie sur un réseau d’entreprises partenaires pour nourrir cette professionnalisation, ainsi que sur l’alternance proposée par l’école, qui permet aux étudiants de confronter immédiatement leurs apprentissages aux réalités du terrain. Découvres les offres d'alternance.