Influence : passer à l’action
Le Bachelor Marketing te forme pour imaginer des campagnes d’influence créatives et cohérentes. À MBway Laval, tu développes des compétences pour mettre en place des actions qui parlent à la bonne cible, avec le bon message et le bon relais.
Comment réussir une campagne d’influence ?
Mener une campagne d’influence ne se résume pas seulement à contacter un créateur de contenu, il y a toute une réflexion stratégique derrière. Comprendre la marque dans ses spécificités, identifier la bonne cible, choisir les canaux les plus pertinents et définir ses objectifs. Notoriété, engagement de la communauté, lancement d’un nouveau produit, trafic vers son site marchand, chaque objectif requiert une approche différente.
Pour la première étape, il faut poser les bases. Qui veut-on toucher ? Quel est le message à faire passer ? Quel est le ton à employer ? Comment faire pour que cette campagne ait du sens pour la communauté visée ?
Dans la formation du Bachelor Marketing, les étudiants développent leurs capacités à prendre de la hauteur et aborder chaque projet avec une réflexion stratégique. Tu apprends à construire des campagnes solides, réalistes et surtout mesurables.
Trouver les bons profils
Choisir le bon influenceur est une étape essentielle. Malgré ce que l’on pourrait penser, le nombre d’abonnés n’est pas la donnée à prendre le plus en compte. Par exemple, un micro-influenceur avec une communauté ultra-engagée aura beaucoup plus d’impact qu’un profil très suivi mais moins proche de sa communauté.
Pour affiner son choix, il faut prêter attention à la qualité des contenus de l’influenceur. Son taux d’engagement, la régularité de ses publications et ses valeurs sont des indicateurs. Le choix du créateur doit être cohérent avec l’image de marque. Une collaboration efficace doit sembler naturelle. Dans le cas contraire, si le partenariat sonne faux, la communauté le ressent directement, et cette décision peut nuire à l’image d’une marque.
À MBway Laval, les cas concrets, les projets de groupe et les mises en situation professionnelles permettent de travailler sur ce type de réflexion. L’objectif de la formation : être capable de faire des choix argumentés, comme dans un véritable environnement professionnel.
Créer du contenu qui donne envie
Une campagne d’influence va fonctionner si elle raconte quelque chose. Son contenu doit capter l’attention, mais surtout donner envie d’agir. Vidéo courte, post Instagram, jeu-concours, tutoriel, les types de contenus sont divers et variés et permettent une vraie liberté de création.
Le brief envoyé en amont à l’influenceur va permettre de cadrer. Il joue un rôle clé, car sans trop être fermé, il va permettre d’énoncer clairement les attentes auprès du créateur. De son côté, l’influenceur connaît sa communauté, il va pouvoir utiliser cette marge de liberté pour créer du contenu authentique.
Dans le Bachelor Marketing, tu vas apprendre à trouver le bon équilibre entre créativité et stratégie de marque. Cadrer un projet tout en laissant la place aux formats et aux tendances est un réflexe professionnel attendu pour un communicant.
Mesurer les résultats
Comme pour chaque action de communication, une campagne ne s’arrête pas au moment de la publication. Après la diffusion, il y a toute une phase d’analyse de résultats. Nombre d’impressions, clics, partages, commentaires, trafic généré, ces données permettent de comprendre ce qui a fonctionné et ce qui doit être amélioré. Cette phase d’analyse, souvent moins visible, est pourtant indispensable. Elle permet de justifier ses choix stratégiques antérieurs.
Avec le Bachelor Marketing, tu développes ta créativité et ta capacité d’analyse. Ces compétences sont très recherchées dans le monde professionnel, notamment dans le contexte actuel où les marques souhaitent axer leur communication vers un ton plus direct et plus humain.
À MBway Laval, tu bénéficies du réseau d’entreprises partenaires de l’école, un vrai atout pour développer ton expérience professionnelle. Grâce à l’alternance proposée par l’école, tu peux directement mettre en pratique sur le terrain tes compétences tout en poursuivant ta formation. Retrouve les offres d’alternance ici.