Digital Charity Trophy, aider les associations
On parle souvent du marketing digital comme d’un outil pour vendre. Vendre une marque, un produit, une image. Pourtant, quand on échange avec des étudiants ou des professionnels du secteur, on se rend vite compte que ces compétences peuvent servir à autre chose. C’est exactement ce qu’ont découvert nos étudiants en mba marketing à travers le Digital Charity Trophy. Et honnêtement, ce genre de challenge change complètement la manière d’aborder le métier.
Travailler sur du vrai, ça change tout
Le principe du Digital Charity Trophy est assez simple : des équipes d’étudiants accompagnent une association caritative en imaginant une stratégie digitale capable de l’aider concrètement. Dit comme ça, ça paraît classique. Mais dans les faits, c’est beaucoup plus prenant qu’un exercice de cours.
Très vite, les étudiants se rendent compte qu’ils ne travaillent pas pour “faire une bonne note”. Derrière le projet, il y a des gens, une cause, des besoins réels. Certaines associations ont du mal à être visibles, d’autres manquent de moyens ou peinent à mobiliser une communauté autour de leurs actions. Du coup, les réflexions deviennent beaucoup plus concrètes.
Il faut comprendre comment l’association fonctionne, ce qu’elle essaie de transmettre, ce qui bloque aujourd’hui dans sa communication. Puis trouver des idées qui soient faisables, utiles et cohérentes avec ses moyens. Pas juste faire quelque chose de “joli” ou de théorique.
Et c’est souvent là que les étudiants prennent conscience de ce qu’est vraiment le marketing digital : comprendre des gens avant de penser aux outils.
Une équipe investie du début à la fin
Cette année, MBway Lille a été représenté en finale par Gauthier, Mathilde et Imane. Trois étudiants très différents dans leur manière de travailler, mais qui ont réussi à construire quelque chose de solide ensemble.
Pendant plusieurs semaines, ils ont avancé comme une vraie petite agence. Il y avait les temps de réflexion, les moments où il fallait tout remettre à plat, les idées qui fonctionnaient… et celles qu’il fallait abandonner. Comme dans n’importe quel projet réel finalement.
Ce qui ressort surtout de leur parcours, c’est leur implication. Ils ne sont pas restés en surface. Ils ont cherché à comprendre réellement les besoins de l’association qu’ils accompagnaient pour proposer des actions adaptées, crédibles et réalisables.
Leur projet mélangeait stratégie, création de contenus et réflexion autour des réseaux sociaux, mais ce n’est pas seulement ça qui a marqué les esprits. Ce que beaucoup ont retenu, c’est leur manière de travailler ensemble et leur sérieux tout au long du challenge.
À travers ce type d’expérience, les étudiants du mba marketing découvrent aussi la réalité du terrain. Il faut apprendre à défendre ses idées, accepter les retours, travailler sous pression et parfois revoir complètement une stratégie quand elle ne fonctionne pas comme prévu.
Une autre manière d’apprendre
Ce genre de projet résume assez bien l’état d’esprit de la formation chez MBway Lille. Les cours sont importants, évidemment, mais l’objectif est surtout de mettre les étudiants en situation réelle le plus souvent possible.
Parce qu’au final, on apprend énormément quand on doit gérer un projet de A à Z. Organiser le travail en équipe, respecter des délais, présenter ses recommandations devant des professionnels… ce sont des choses qu’on ne maîtrise pas uniquement dans un cours théorique.
Le Digital Charity Trophy permet notamment de développer :
- La gestion de projet
- La stratégie digitale
- La création de contenus
- L’analyse des performances KPI
Mais au-delà des compétences techniques, ce type d’expérience apporte surtout une vraie confiance. Les étudiants réalisent qu’ils sont capables de construire des projets concrets et d’avoir un impact réel avec leurs idées.
Donner du sens à la communication
Aujourd’hui, beaucoup de jeunes cherchent un métier qui ait du sens. Et c’est aussi pour ça que des projets comme celui-ci marquent autant les étudiants.
Le digital peut évidemment servir à développer une marque ou à lancer un produit. Mais il peut aussi aider des associations à gagner en visibilité, à sensibiliser davantage de personnes ou à faire avancer des causes importantes.
Le mba marketing de MBway permet justement d’apprendre à utiliser ces outils avec du recul et de manière intelligente. Derrière les stratégies et les réseaux sociaux, il y a surtout des projets humains, des histoires et des personnes à toucher.
Félicitations à tous les étudiants ayant participé au challenge, et bravo à Gauthier, Mathilde et Imane pour leur parcours jusqu’en finale.