Première alternance en communication : quelles missions peut-on vraiment vous confier ?

À quoi ressemble vraiment une première alternance en communication ?

Tu viens de décrocher ta première alternance en communication. Bravo ! Et malgré une fiche de poste avec des intitulés de missions, une question peut rapidement arriver : qu’est-ce que mon entreprise va réellement pouvoir me confier alors que je débute ? 

Rassure-toi : personne ne s’attend à ce que tu arrives le premier jour avec cinq ans d’expérience, un carnet d’adresses bien rempli et la capacité de piloter seul une campagne nationale. 

Une alternance est justement faite pour apprendre. Tu vas commencer par participer, observer, proposer, tester… puis gagner progressivement en autonomie.

Non, ton alternance ne se résumera pas à faire des posts Instagram

Les réseaux sociaux font évidemment partie du quotidien de nombreux alternants en communication. Mais derrière une mission comme « animer les réseaux sociaux » se cachent déjà plusieurs compétences. 

Trouver des sujets, construire un calendrier éditorial, rédiger des publications, créer des visuels, tourner une vidéo, réaliser un montage, programmer les contenus, répondre aux commentaires ou encore analyser les performances : publier n’est finalement que la partie visible du travail. 

Et la communication ne s’arrête pas aux réseaux sociaux. 

Selon l’entreprise dans laquelle tu effectues ton alternance, tu pourras également participer à la rédaction d’une newsletter, mettre à jour un site internet, écrire des articles, créer des supports print ou digitaux, préparer un événement, réaliser une veille, contribuer à une campagne ou encore échanger avec des prestataires. 

Ton quotidien dépendra aussi de la typologie de structure que tu intègres. Dans une PME, le service communication est parfois composé de seulement quelques personnes, ce qui t’amènera alors à toucher à des sujets très différents au cours d’une même semaine. 

Dans une grande entreprise, les équipes sont généralement plus spécialisées. Tu pourras intégrer un pôle social media, communication interne, événementiel, marque ou digital et approfondir davantage un domaine. 

En agence, enfin, tu pourras découvrir plusieurs clients, secteurs et problématiques en parallèle. Il n’existe donc pas une première alternance type en communication. Et c’est justement ce qui fait la richesse du secteur.

Peut-on vraiment me confier une campagne quand je débute ?

Oui. Mais rarement en te donnant un brief le lundi matin avec pour seule consigne : « On compte sur vous pour tout gérer ! ». Au début, tu vas plutôt contribuer à certaines étapes d’un projet. 

Prenons l’exemple d’un événement organisé par ton entreprise. Lors de tes premières semaines, tu pourras rechercher des idées de contenus, préparer quelques publications, décliner des supports ou participer à l’organisation. 

Quelques mois plus tard, tu connaîtras mieux la marque, ses outils, ses habitudes et ses publics. Ton responsable pourra alors te confier davantage de responsabilités : construire le planning de communication, coordonner la production des différents supports, contacter certains prestataires ou encore analyser les résultats de la campagne après l’événement. 

C’est toute la logique d’une alternance : ton niveau de responsabilité évolue avec tes compétences.

Les missions les plus intéressantes ne sont pas toujours les plus créatives

Quand on se projette dans les métiers de la communication, certaines missions font davantage rêver que d’autres. Participer à un shooting, organiser un événement, tourner une vidéo, imaginer une campagne ou créer des contenus pour les réseaux sociaux paraît forcément plus séduisant que remplir un tableau de suivi. 

Pourtant, ce sont souvent les missions les moins visibles qui te permettent de comprendre réellement le métier. 

Avant de lancer une campagne, il faut comprendre à qui elle s’adresse. Avant de produire un support, il faut connaître l’objectif recherché. Avant d’organiser un événement, il faut établir un planning, coordonner les intervenants et parfois suivre un budget. Et après avoir publié un contenu, encore faut-il regarder ses résultats. 

Tu pourras donc être amené à réaliser une veille, étudier les pratiques de concurrents, analyser des statistiques, préparer un brief, suivre un budget, organiser un rétroplanning ou échanger avec différents services de l’entreprise. 

Ces missions te font progressivement passer d’une logique de production à une logique de réflexion. 

Tu ne te demandes plus seulement : « Quel contenu vais-je créer ? », mais plutôt : « Pourquoi le créer ? Pour quelle cible ? Sur quel canal ? Avec quel objectif ? Et comment vais-je savoir s’il a fonctionné ? » 

C’est précisément là que prend tout son sens une approche globale de la communication. 

Apprendre la communication, c’est donc aussi apprendre à prendre de la hauteur sur les outils. Canva, Premiere Pro, Photoshop, les plateformes sociales ou les outils d’intelligence artificielle évolueront au fil de ta carrière. Comprendre une cible, construire un message, piloter un projet et mesurer son efficacité restera essentiel.

Ta première alternance sert aussi à découvrir quel communicant tu veux devenir

À 18, 20 ou 22 ans, difficile de savoir exactement quel métier tu auras envie d’exercer dans cinq ans, et ce n’est pas un problème. Ta première expérience en entreprise peut justement te permettre de découvrir ce qui t’attire vraiment dans la communication.

L’alternance permet aussi de tester ses préférences sur le terrain. 

C’est tout l’intérêt de suivre une formation qui ne t’enferme pas immédiatement dans une seule facette du métier. Dans notre école de management à Lyon MBway, le Bachelor Marketing Communication 360° permet de développer une vision globale du secteur tout en confrontant les apprentissages à des problématiques professionnelles. Projets, études de cas, challenges et enseignements animés par des professionnels viennent compléter l’expérience acquise en entreprise. 

Cette complémentarité entre école et entreprise est particulièrement intéressante en communication. Une notion abordée en cours peut t’aider quelques jours plus tard à résoudre une problématique rencontrée en alternance. À l’inverse, une situation vécue en entreprise peut donner un tout autre sens aux notions étudiées en formation. 

Ta première alternance n’a donc pas besoin d’être celle dans laquelle tu exerceras immédiatement ton métier idéal. 

Elle doit surtout te permettre d’expérimenter, de développer des compétences, de gagner en autonomie et de mieux comprendre les différentes facettes de la communication.