Le Print : un outil de com’ encore d’actualité ?
À l’heure du tout digital, entre réseaux sociaux, publicité en ligne et intelligence artificielle, on pourrait penser que la communication print appartient au passé. Flyers, affiches et brochures dépassés ? Pas si vite.
Dans une stratégie de communication globale, le print continue de jouer un rôle clé. Il s’intègre aujourd’hui comme un complément au digital, en apportant une dimension tangible, mémorable et souvent plus impactante.
Dans notre école de commerce et de management, on apprend que la communication ne repose jamais sur un seul canal, mais sur une combinaison intelligente d’outils. Et le print fait toujours partie de ces leviers incontournables.
Alors, le print est-il encore utile aujourd’hui ? La réponse est oui, mais pas de la même manière qu’avant.
C’est quoi le print ?
Le print, ou communication imprimée, regroupe l’ensemble des supports physiques utilisés pour transmettre un message. Cela inclut les affiches, flyers, brochures, cartes de visite, catalogues ou encore supports événementiels.
Historiquement, le print était le principal moyen de communication des entreprises. Aujourd’hui, il ne fonctionne plus seul, mais en complément du digital.
Le print permet de toucher une audience différemment, en sortant du flux constant de contenus numériques. Dans un environnement où tout se consomme rapidement sur écran, un support imprimé capte plus facilement l’attention et offre une expérience plus concrète et mémorable.
La crédibilité et la valorisation de la marque
L’un des grands atouts du print, c’est sa capacité à renforcer l’image d’une marque.
Un support imprimé bien conçu donne immédiatement une impression de sérieux et de professionnalisme. Contrairement au digital, qui peut parfois sembler éphémère, le print s’inscrit dans la durée.
Recevoir une brochure, une carte ou un catalogue crée une expérience différente. On touche, on feuillette, on prend le temps. Cette interaction physique permet de créer un lien plus fort avec la marque.
Le print a aussi un impact mémoriel important. Il marque davantage les esprits qu’un contenu digital que l’on scrolle rapidement.
C’est pour cette raison que de nombreuses entreprises continuent d’investir dans des supports imprimés, notamment pour des événements, des lancements ou des campagnes de notoriété.
Les forces et faiblesses du print
Comme tout outil de communication, le print présente des avantages mais aussi quelques limites.
Les forces du print
Le premier avantage du print est son impact visuel et sensoriel. Il capte l’attention et permet de créer une expérience plus immersive.
Il bénéficie d’une forte crédibilité. Un support imprimé est souvent perçu comme plus fiable et plus professionnel qu’un simple contenu digital.
Le print est également un excellent moyen de se démarquer. Dans un monde saturé de publicités en ligne, un support physique attire davantage l’attention.
Contrairement à certaines idées reçues, le print peut aujourd’hui être plus responsable. Avec l’utilisation de papiers recyclés, d’encres écologiques et une production maîtrisée, il s’inscrit de plus en plus dans une démarche durable.
Autre point important : il offre une durée de vie plus longue. Un flyer peut être conservé dans un tiroir et une brochure consultée plusieurs fois, contrairement à une publication LinkedIn ou une publicité Google qui ne sera consultée qu'une seule fois.
Les faiblesses du print
Le principal inconvénient du print reste son coût de production. Impression, distribution, cela peut représenter un budget plus important que certaines actions digitales.
Il est également moins flexible. Une fois imprimé, un support ne peut plus être modifié, contrairement à un contenu en ligne.
Enfin, le print est plus difficile à mesurer. Contrairement au digital, même si on ajoute un QRcode sur une affiche par exemple, il est souvent compliqué d’évaluer précisément son impact.
Pourquoi le print est encore d’actualité
Malgré l’essor du digital, le print n’a jamais disparu. Il a simplement évolué.
Aujourd’hui, il s’intègre dans une logique de communication omnicanale. Les marques combinent supports digitaux et print pour maximiser leur impact.
Le print permet de créer une expérience différente, plus concrète, plus mémorable. Il renforce la visibilité d’une campagne et complète efficacement les actions en ligne. Dans certains contextes, il est même indispensable : événements, salons, communication locale ou branding.
Le print répond aussi à une envie de retour au tangible. Dans un monde digitalisé, les consommateurs apprécient de retrouver des supports physiques, plus authentiques.
Enfin, les innovations dans le domaine (QR codes, réalité augmentée, impressions personnalisées) permettent de créer des ponts entre print et digital, rendant les campagnes encore plus interactives.
Chez MBway Lyon, école management en alternance, les étudiants apprennent à maîtriser ces différents leviers de communication, du print au digital, pour construire des stratégies efficaces et adaptées aux enjeux actuels.
Que ce soit en Bachelor Marketing Communication 360°, en MBA Communication digitale et IA ou en MBA Marketing Communication Globale, la pédagogie innovante de notre business school permet de comprendre comment utiliser chaque outil au bon moment, pour maximiser l’impact des campagnes.
Car aujourd’hui, la clé d’une bonne communication ne réside pas dans le choix entre print ou digital, mais dans l’art de les combiner intelligemment.