Vous êtes curieux, vous aimez analyser, comprendre les comportements et déceler ce qui influence les décisions d’achat ? Le métier de planneur stratégique pourrait vous correspondre.
Spécialiste de la communication et du marketing, ce professionnel intervient en amont des campagnes pour orienter la réflexion stratégique, identifier les insights consommateurs, guider la création et garantir la cohérence du message de marque. Il fait le lien entre les équipes créatives, les responsables marketing et les objectifs business de l’entreprise.
Dans un contexte où les marques doivent capter l’attention sur tous les canaux, le planneur stratégique apporte une vision claire, fondée sur l’analyse, les tendances et la connaissance client.
Comment devenir planneur stratégique ?
Pour exercer ce métier, il est essentiel de suivre une formation spécialisée qui vous prépare à la fois aux enjeux stratégiques et à la maîtrise des outils du marketing digital.
Le MBA Marketing, Communication & Digital de MBway Chambéry est parfaitement adapté à ce parcours. Proposé en alternance, il vous permet de développer :
- une expertise en analyse marketing,
- une culture approfondie des médias et du branding,
- des compétences en stratégie de communication,
- une réelle expérience terrain auprès d’entreprises partenaires.
Quelles sont les missions d’un planneur stratégique ?
Le planneur stratégique agit en amont des projets. Sa mission : traduire les données et les tendances en une stratégie claire, capable d’inspirer les équipes créatives et de répondre aux attentes du public.
Ses principales missions sont les suivantes :
- Réaliser des analyses de marché, des benchmarks et des études consommateurs
- Identifier des insights profonds sur les attentes et comportements des cibles
- Élaborer des briefs stratégiques pour les équipes créatives
- Collaborer avec les pôles marketing, communication et création
- Suivre et évaluer l’impact des campagnes
- Assurer une veille permanente sur les tendances digitales et sociétales
Compétences techniques
Pour réussir dans ce métier, il est indispensable de maîtriser un ensemble d’outils et de méthodes liés à la stratégie marketing et à la communication digitale :
- Solide culture des médias, de la publicité et des environnements numériques
- Maîtrise des outils d’études de marché, de veille stratégique et d’analyse de données
- Excellente capacité de synthèse et de rédaction
- Connaissance du comportement consommateur et des tendances émergentes
- Capacité à intervenir sur des projets multicanaux : print, digital, réseaux sociaux, vidéo
Qualités humaines
Au-delà des compétences techniques, le planneur stratégique doit faire preuve de qualités personnelles essentielles :
- Curiosité intellectuelle et ouverture d’esprit
- Sens de l’observation et capacité à prendre du recul
- Créativité dans l’approche stratégique
- Capacité à convaincre, défendre une idée, argumenter
- Aisance relationnelle et esprit collaboratif
- Intérêt pour l’actualité, la culture, les enjeux de société
Où exercer ce métier ?
Le métier de planneur stratégique s’exerce principalement :
- en agence de communication, agence publicitaire ou agence digitale,
- dans des cabinets spécialisés en stratégie de marque ou marketing stratégique,
- en entreprise, au sein d’un service marketing intégré,
- ou en tant que consultant indépendant après plusieurs années d’expérience.
Il s’agit d’un poste très présent dans les grandes villes et les métropoles, mais qui se développe également dans des structures à taille humaine, plus agiles.
Perspectives d’évolution
Avec l’expérience, vous pourrez évoluer vers des postes de :
- Directeur de la stratégie ou Head of Planning,
- Responsable de la stratégie de marque,
- Consultant senior en marketing stratégique,
- ou vers des fonctions de direction marketing, voire de création de votre propre agence.
Ce métier vous ouvre de nombreuses portes dans les domaines du branding, de la communication digitale, du conseil en innovation, ou encore du pilotage de projets transverses.
