Avec le développement rapide des nouvelles technologies, les secteurs du marketing et de la communication connaissent de nombreuses évolutions. L’objectif des professionnels de ces secteurs est de surveiller les nouvelles tendances afin d’optimiser leurs canaux de communication. On vous explique ici quelques tendances actuelles du marketing et de la communication.
Les réseaux sociaux
Ce n’est pas une nouveauté, les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans le monde de la communication et du marketing. Pourtant, la tendance est aux social ads. Vous voyez les publications et stories de produits auxquels vous n’êtes pas abonnés ? Ce sont ça les social ads. Ces publicités ont pour objectif de donner de la visibilité aux contenus ou offres des entreprises auprès d'une audience ciblée. Mener une campagne social ads doit permettre à une marque :
- d’amplifier sa portée et son audience ;
- de promouvoir ses contenus et donc la visibilité de son site web ;
- d’élargir sa communauté et enrichir ses interactions avec celle-ci.
Les réseaux sociaux sont devenus un support de publicité primordial. En effet, 7 millions d’annonceurs utilisent activement Facebook. Aujourd’hui, la moitié de la génération Z estime que les médias sociaux sont les canaux de publicité les plus pertinents. Ne passez pas à côté de cette manne !
Les contenus sous forme de vidéos
Une grande tendance de cette année 2022 est le format vidéo. Démocratisé par Tiktok, le format 9 :16 (c’est le format de votre téléphone lorsque la vidéo est en plein écran) se développe sur de plus en plus de réseaux sociaux. C’est le format le plus populaire, le plus mémorable et le plus engageant. Ces vidéos permettent d’établir une relation solide avec l’internaute, de générer du trafic vers le site internet et les différents réseaux sociaux de la marque. Instagram a d’ailleurs annoncé que l’algorithme favoriserait les contenus vidéos comme les Réels.
La fin des cookies
L’année 2023 sera marquée par la fin des cookies. Cet outil est un outil d’analyse créé par Google afin de récolter les données des internautes. En plus de cela, Apple qui jusque-là autorisait l’exploitation des données personnelles de ses utilisateurs, a décidé de restreindre cette exploitation. Alors que la tendance est à la personnalisation des contenus (personnalisation réussie grâce à l’obtention de ses données qui permettent de proposer le bon produit à la bonne personne), c’est un coup dur pour les campagnes marketing. De nouveaux outils sont alors disponibles pour aider les marques à personnaliser leurs contenus :
- Les algorithmes
- Google Ads data hub
Le phygital
Les consommateurs sont à la recherche d’expériences et de nouveautés. Le défi auquel sont confrontées les marques consiste à fournir la meilleure expérience « hybride ». Et pour se faire, les entreprises devront miser sur une stratégie 360° grâce au phygital « physique et digital », afin de favoriser l’inclusion et la personnalisation de leur identité de marque.
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